Google AdWords: la pubblicità online che funziona

Che cos’è Google AdWords

Google AdWords è, insieme all’indicizzazione, un’altra forma di sfruttamento delle immense potenzialità di visualizzazione offerte dai motori di ricerca attraverso la creazione di annunci sponsorizzati posizionati in una sezione apposita delle pagine che ospitano i risultati delle ricerche (box posizionati sopra o a destra dei risultati organici dei motori di ricerca) – è un’azione di carattere promozionale perché prevede l’acquisto delle parole chiave più significative e identificative del proprio business.

Come funziona: paghi solo per i risultati

Quando gli utenti effettuano ricerche su Google utilizzando una delle parole chiave acquistate, il tuo annuncio viene visualizzato accanto ai risultati di ricerca. Questo significa che si sta facendo pubblicità per un pubblico già interessato ai servizi offerti.

Anche se si è già presenti nei risultati di ricerca (indicizzazione), AdWords può aiutarti a indirizzare i tuoi annunci a un nuovo pubblico sulla rete pubblicitaria di Google.

L’unità di misura per l’acquisto è il Cost Per Click (CPC): quando l’utente ricerca una delle parole chiave acquistate il link al tuo sito comparirà tra le prime posizioni. Solo nel caso in cui l’utente clicchi sul link sponsorizzato il click verrà valorizzato economicamente mentre la visualizzazione dell’annuncio (impression) non avrà nessun costo.
Per questo viene proposto al Cliente un ampio ventaglio di parole chiave da presidiare in modo tale da ottenere una forte presenza online, pagando unicamente per gli utenti realmente interessati ai servizi offerti e che di conseguenza accedono al sito.

Il Costo Per Click (CPC) è variabile e dipende dal numero di inserzionisti (concorrenti) che si contendono le parole chiave con il sistema di pricing tipico dell’asta (bid).
Ovvero: partendo da una base d’asta di € 0,10 per click per la medesima parola chiave tra due o più inserzionisti sarà visualizzato in prima posizione quello che sarà disposto a pagare di più rispetto agli altri per quella parola chiave.

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I vantaggi di Google AdWords

  • pubblicità altamente mirata ad un target già interessato a quanto gli si sta offrendo (proprio perché con gli annunci si risponde ad una ricerca mirata);
  • monitoraggio costante della campagna (accessi al sito, parole chiave più performanti, conversioni, ROI);
  • intervento immediato modifica impostazioni campagna (cpc, parole chiave, annunci);
  • costo per accesso al sito estremamente ridotto rispetto a tutte le altre forme pubblicitarie tradizionali;
  • possibilità di interrompere la campagna in corso d’opera.

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